O Tribunal de Contas da União (TCU) e a Associação dos Membros dos Tribunais de Contas do Brasil (Atricon) disponibilizaram, o Guia de Boas Práticas em Contratações Públicas de Serviços de Publicidade, documento que consolida orientações técnicas relevantes para a gestão e a fiscalização de contratos de publicidade na administração pública.

A publicação reúne os principais resultados das auditorias recentes do TCU, com ênfase na fase de execução contratual, e apresenta recomendações voltadas ao aprimoramento do planejamento das campanhas, da definição de indicadores de desempenho e da mensuração de resultados.

Entre os pontos tratados estão o detalhamento dos cálculos orçamentários no planejamento, a definição prévia de metas e indicadores, o registro padronizado de alterações nos planos de mídia, a adoção de métricas mínimas para avaliação de resultados e o reforço da transparência quanto a fornecedores, valores pagos e critérios técnicos utilizados.

O material é direcionado a gestores públicos, fiscais de contratos, profissionais das áreas de comunicação e controle interno, além de auditores e agentes de controle social.

Acesse aqui Guia de Boas Práticas em Contratações Públicas de Serviços de Publicidade.

Fonte: TCU